A alta dos juros dos títulos do Tesouro dos Estados Unidos voltou a alimentar preocupações sobre a sustentabilidade da dívida americana. Com a Treasury de 30 anos rompendo a marca de 5,3%, o debate sobre uma possível mudança estrutural na percepção de risco ganhou força entre investidores. Para Marcelo Cabral, gestor de investimentos e sócio-fundador da Stratton Capital, porém, o movimento não deve ser interpretado dessa forma.

“Em nossa opinião, não existe mudança estrutural na percepção de risco”, afirma. Segundo ele, a alta dos yields é resultado da combinação entre fatores como o aumento do preço do petróleo em meio ao conflito no Oriente Médio, o elevado volume de emissão de dívida corporativa para financiar investimentos em inteligência artificial e as preocupações com o déficit fiscal americano, que aumentam o prêmio de prazo exigido pelos investidores.

Cabral ressalta ainda que a alta das taxas não é exclusividade dos Estados Unidos. “É importante ressaltar que a mesma dinâmica de aumento nas taxas soberanas de longo prazo também está se manifestando fora dos Estados Unidos: as taxas dos títulos do Japão, França, Alemanha e Inglaterra recentemente atingiram máximas de múltiplas décadas, sinalizando uma reprecificação global”, diz. Na avaliação do gestor, o movimento deve ser observado dentro de um cenário mais amplo de reprecificação dos juros globais.

Outro ponto destacado por Cabral é que a Treasury de 30 anos não deve ser analisada isoladamente. Para ele, a alta dos juros longos está relacionada principalmente à combinação entre inflação, petróleo e à disputa por financiamento provocada pelos investimentos em inteligência artificial.

A elevação dos yields também pode ocorrer mesmo sem uma expectativa de alta da taxa básica do Federal Reserve. Isso acontece porque o Fed Funds e os títulos longos são instrumentos distintos. “Trata-se de duas taxas completamente diferentes. Enquanto o Fed Funds é uma taxa de curtíssimo prazo definida pelo FOMC, o yield de uma Treasury de 30 anos é determinado pelo mercado e incorpora expectativas de inflação, crescimento, risco fiscal, oferta e demanda e prêmio de prazo”, diz.

Novo presidente do FED e recompras

Na avaliação do gestor, a condução do Federal Reserve por Kevin Warsh adiciona uma camada de incerteza ao cenário. Segundo Cabral, o novo presidente do Fed tem adotado uma comunicação mais enxuta e menos previsível, evitando oferecer o nível de forward guidance ao qual os investidores estavam acostumados. “Esse vácuo de sinalização tem custo”, afirma. Para ele, a alta do prêmio de prazo e o bear steepening da curva após as primeiras reuniões de Warsh “não são pura coincidência”.

As recompras de Treasuries anunciadas pelo secretário do Tesouro, Scott Bessent, também têm efeito limitado na avaliação de Cabral. “O volume das recompras (cerca de US$ 4 bilhões por operação) foi bastante pequeno, quase irrisório, tanto em termos absolutos quanto em relação ao volume líquido de emissão de Treasuries”, comenta. Segundo ele, as operações parecem mais voltadas à inclinação da curva do que à redução efetiva do nível dos juros.

O gestor vê, porém, um risco institucional na medida: “O ponto mais relevante, e negativo, das recompras, na nossa leitura, é que ‘yield curve control’ é um instrumento de política monetária tradicionalmente pilotado pelo Banco Central, não pelo Tesouro”. Na avaliação de Cabral, uma aproximação entre as políticas fiscal e monetária pode gerar dúvidas sobre a independência e a credibilidade do Fed.

Para o gestor, também não existe um nível específico de yield que determine quando a dívida americana passa a representar um risco de sustentabilidade fiscal. “Esse limiar não é definido por um número mágico de yield, mas pela dinâmica de sustentabilidade da dívida mediante a capacidade de crescimento da economia”, afirma. Nesse sentido, a relação entre a taxa de juros paga pela dívida e o crescimento nominal do PIB seria mais relevante.

Apesar dos déficits elevados nos EUA, Cabral destaca a posição do dólar como moeda de reserva global: “Um diferencial estrutural e não replicável é o dólar, que segue sendo a única alternativa de moeda de reserva global, o que permite ao Tesouro americano emitir dívida na própria moeda que controla, eliminando o risco cambial que historicamente compromete a sustentabilidade fiscal dos outros países”.

Impactos dos juros altos

A alta persistente dos juros, entretanto, tende a produzir efeitos diferentes entre os mercados. Para a Bolsa americana, o impacto é negativo, com compressão de múltiplos e mudanças na atratividade relativa dos setores. Para o dólar, yields maiores podem favorecer a moeda ao atrair fluxos financeiros. Já para emergentes como o Brasil, o cenário é mais desafiador, com menor liquidez internacional, aumento do custo de capital e maior volatilidade cambial.

“Já para mercados emergentes e Brasil, juros mais altos no hemisfério norte reduzem a liquidez internacional e pioram as condições financeiras globais, provocando aumento do custo de capital, maior volatilidade cambial e queda nos mercados”, afirma Cabral. Para ele, esse ambiente reforça a necessidade de internacionalização patrimonial, mas não representa, até o momento, uma ruptura estrutural na percepção de risco sobre a dívida americana.

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Mais da metade dos trabalhadores brasileiros termina o mês sem dinheiro, segundo pesquisa da Serasa, e 53% afirmam viver no limite do orçamento. O cenário ajuda a dimensionar uma dificuldade que deixou de ser pontual para se tornar uma realidade financeira recorrente para milhões de pessoas. A pressão também aparece nos dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), que apontam que 82% das famílias brasileiras estão endividadas, maior patamar da série histórica, em meio ao custo de vida elevado e às taxas de juros ainda altas.

Para o planejador financeiro Jeff Patzlaff, planejador financeiro CFP®️ e especialista em investimentos, o primeiro passo para mudar esse cenário é compreender com clareza a própria situação financeira. “Para iniciar a virada desse jogo, é preciso ter clareza sobre o momento atual, saber tudo que entra (salário+extras), todos os gastos (essenciais, lazer), e só assim conseguir mudar o jogo”, afirma Jeff.

Outros dados do Banco Central mostram que quase 30% da renda das famílias está comprometida com o pagamento de dívidas. Ao mesmo tempo, a inflação acumulada reduz o poder de compra. Nesse ambiente, recursos como o cheque especial e o crédito rotativo do cartão podem passar a ser utilizados como extensão da renda, agravando o desequilíbrio financeiro.

A diferença entre orçamento apertado e desequilíbrio financeiro

Um levantamento da Serasa sobre uma década do Mapa da Inadimplência mostrou que 42% das pessoas que estão negativadas atualmente já enfrentavam a mesma restrição há dez anos. A compreensão do orçamento é, segundo Patzlaff, fundamental para identificar em que estágio está a vida financeira: “Um orçamento apertado é aquele em que a renda consegue cobrir as despesas essenciais e algum lazer, sem a contratação de novas dívidas, mas não permite formar uma reserva. Nesse caso, qualquer imprevisto pode levar ao endividamento”.

Já o desequilíbrio aparece quando as despesas passam a superar a renda, levando a pessoa a recorrer ao limite do cheque especial ou a pagar apenas o valor mínimo da fatura do cartão de crédito. “Entender o seu orçamento ajuda a sair do fundo do poço. O orçamento apertado é aquele que empata no zero a zero, a pessoa consegue pagar os gastos essenciais, como alimentação e contas básicas de consumo, ter o mínimo de lazer, não contrai novas dívidas, mas também não guarda nada, ficando totalmente exposta a qualquer imprevisto. O desequilíbrio financeiro acontece quando a conta entra no vermelho e o mês se torna maior que o salário, situação evidenciada quando o limite do cheque especial passa a ser encarado como parte da renda ou quando se começa a pagar apenas o mínimo da fatura do cartão de crédito”, diz.

A partir daí, pode se formar uma bola de neve. O descontrole financeiro nem sempre começa com uma grande despesa, mas pode surgir de uma sequência de pequenas decisões de consumo. Na vida financeira, o fenômeno pode aparecer na chamada inflação do estilo de vida. Um aumento salarial, por exemplo, pode ser acompanhado pela aquisição de um carro mais caro, que também eleva gastos com seguro, estacionamento e manutenção. Dessa forma, a renda aumenta, mas as despesas crescem junto.

“Você recebe um aumento, financia um carro melhor, que exige um seguro mais caro, lavagens premium e estacionamentos mais caros. O consumo puxa mais consumo, e a renda maior desaparece no ralo invisível das pequenas parcelas”, explica.

A chamada fadiga de decisão também pode influenciar os gastos. Segundo Jeff, a força de vontade diminui ao longo do dia, o que ajuda a explicar por que compras por impulso, como pedidos de delivery e compras online, podem ocorrer com maior frequência à noite, quando a pessoa está cansada.

“O salário não acaba porque a pessoa é irresponsável, mas porque ela sofre de fadiga de decisão. Daniel Kahneman (ganhador do prêmio nobel de economia) provou que a nossa força de vontade é como a bateria de um celular, ela acaba ao longo do dia. O cérebro cansado desliga a racionalidade e compra conforto imediato”, diz.

Como reorganizar as dívidas e recuperar o controle financeiro

Para quem já está endividado, o primeiro passo é fazer um levantamento completo das dívidas, identificando credores, valores e taxas de juros. Aplicativos gratuitos de organização financeira, como Minhas Economias, Mobills e Organizze, podem auxiliar no registro e na categorização dos gastos, permitindo visualizar para onde a renda está sendo direcionada.

“A tecnologia é a maior aliada para tirar esse peso das costas e abandonar as velhas anotações em papel que acabam esquecidas. Pode ser um baque no início, logo a ansiedade gerada pela incerteza começa a dar lugar ao controle, permitindo estancar o sangramento financeiro aos poucos”, alerta.

Na definição de prioridades, as despesas essenciais devem vir antes das demais obrigações: “É fundamental garantir as despesas essenciais que mantêm a segurança, a alimentação e a capacidade de trabalho da família, seguidas pela proteção dos bens em garantia, como o financiamento do imóvel ou do veículo. Somente depois de assegurar o básico, o foco deve se voltar com toda a força para encerrar o rotativo do cartão e o cheque especial, que são os verdadeiros destruidores de patrimônio”, argumenta o planejador financeiro.

Em um cenário onde a taxa de juros continua alta, 14% ao ano, sendo um desafio pesado, uma estratégia inteligente, de acordo com Jeff, é trocar uma dívida cara por outra mais barata. “Buscar uma linha de crédito com taxas menores, como um empréstimo consignado ou com garantia, para quitar as faturas abusivas à vista pode ser a salvação do orçamento, desde que se preste total atenção ao custo efetivo total (CET) do novo empréstimo, que mostra todas as taxas escondidas, e não apenas os juros. O mais importante é ter disciplina rigorosa de acompanhar os gastos e mudar os hábitos para não se endividar mais”, diz.

A reorganização financeira também não significa necessariamente cortar todas as despesas consideradas supérfluas: “Essa travessia exige adaptação e o controle total da sua vida financeira, não significa que você deva sair cortando tudo, tente entender o que faz sentido ou não, por exemplo faz sentido sempre pedir um delivery ou é melhor cozinhar. Ter consciência dos seus gastos faz com que você faça escolhas melhores e não desista no meio do caminho”.

Depois de quitar as dívidas, o próximo objetivo passa a ser a formação de uma reserva de emergência. A recomendação apresentada por Patzlaff é utilizar investimentos atrelados à Selic ou ao CDI e com liquidez diária, de forma que os recursos possam ser acessados em caso de imprevistos.

“O método 50/30/20 também pode ser utilizado como referência para organizar a renda, destinando 50% às despesas essenciais, 30% ao lazer e 20% aos investimentos. A divisão, no entanto, precisa ser adaptada à realidade de cada orçamento. Construa uma reserva de emergência em investimentos atrelados a Selic ou ao CDI e que tenha liquidez diária, para blindar a família contra sustos”, aconselha o especialista.

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O Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), considerado a inflação oficial do país, registrou alta de 0,07% em julho, segundo dados divulgados nesta terça-feira (11) pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O resultado representa desaceleração em relação à alta de 0,16% registrada em junho. No acumulado de 2026, o IPCA registra avanço de 3,44%, enquanto a inflação acumulada em 12 meses ficou em 4,44%.

Apesar da desaceleração mensal, o resultado veio levemente acima das expectativas do mercado. Para Gabriel Magno, especialista em investimentos e sócio da AW Capital, o número ficou próximo das projeções dos analistas e, por isso, não deve alterar significativamente o cenário para a política monetária.

“IPCA veio levemente acima do esperado frente ao que o mercado projetava. O índice registrou alta de 0,07% frente um consenso de 0,03%”, diz.

Entre os grupos que mais pressionaram o índice em julho, destaque para Habitação, que apresentou alta de 0,99%, acima da variação de 0,63% registrada em junho. Dentro do grupo, a energia elétrica residencial foi o principal vetor de pressão, passando de alta de 1,53% em junho para 3,09% em julho.

“A maior variação do índice foi no setor de habitação, no qual teve uma variação de 0,99% (0,63% em junho) e que teve a energia elétrica como principal vetor de alta, que saiu de alta de 1,53% em junho para 3,09% em julho. Outro setor que impactou o IPCA foi a parcela de saúde e cuidados pessoais, que subiu 0,40% frente a 0,23% em junho”, comenta.

Segundo Magno, os reajustes tarifários aplicados por concessionárias de energia em diferentes regiões do país ajudam a explicar o avanço observado no segmento: “Na minha visão, o principal impacto na energia eletrica é devido aos reajustes tarifários, 8,85% em uma das concessionárias em SP, 14,89% em uma das concessionarias em Porto Alegre e 19,55% em Curitiba. Basicamente foi o que mais impactou a parte de habitação”.

O grupo Saúde e Cuidados Pessoais também apresentou aceleração em julho. Entre os itens que contribuíram para o resultado, os artigos de higiene pessoal registraram alta de 0,64%, com destaque para perfumes e planos de saúde.

“Quanto a saúde e cuidados pessoais, os artigos de higiene pessoal subiram 0,64%, com destaque para perfumes (1,04%) e para planos de saúde (0,42%), sendo este último, os reajustes que foram autorizados pela ANS.”

Na direção oposta, Alimentação e Bebidas foi o principal alívio para o IPCA em julho. O grupo registrou queda de 0,67% e contribuiu negativamente em 0,14 ponto percentual para o índice. O resultado foi influenciado principalmente pela alimentação no domicílio, que recuou 1,14% no mês.

“O principal destaque de queda ficou com alimentação e bebidas, que caiu 0,67% e impactou o IPCA em -0,14 p.p, principalmente por influência da alimentação no domicílio, que recuou 1,14% em julho. Alimentos em gerais, por exemplo, preço do tomate caiu 29,09%, batata inglesa 19,59%, cenoura 14,41%. Alimentos que tem um bom impacto na cesta de compras do brasileiro”, afirma.

Para Magno, o resultado de julho não deve ser suficiente para alterar a trajetória esperada para a política monetária. A avaliação é de que o Banco Central deve continuar acompanhando outros indicadores de inflação e fatores externos antes de tomar novas decisões sobre os juros.

“Não acredito que estes dados do IPCA vão impactar as próximas decisões de juros. Como a diferença entre realizado e projetado pelos analistas foi bem pequena, acredito que o Copom ainda terá um tom mais cauteloso, observando outras diretrizes de fora e outros dados de inflação para os próximos meses”, diz.

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A pesquisa, realizada entre os dias 13 e 24 de julho, analisou 1.539 preços válidos de 26 produtos comercializados por 23 redes varejistas instaladas em diversos shoppings da capital. O objetivo foi oferecer aos consumidores um panorama dos preços praticados às vésperas de uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro, considerada a quarta mais relevante do calendário do varejo, atrás apenas do Natal, da Black Friday e do Dia das Mães.

O estudo apontou que o Shopping Santa Cruz, na Zona Oeste, apresentou o menor preço médio entre os centros comerciais pesquisados, consolidando-se como a opção mais econômica para quem pretende comprar presentes. Na sequência aparecem o Park Shopping Sulacap e o Center Shopping Rio, também com médias inferiores às registradas em outros empreendimentos da cidade.

Foram analisados produtos de categorias tradicionalmente procuradas para presentear os pais, como vestuário, calçados, acessórios, eletrônicos, perfumaria e artigos esportivos. Entre os itens pesquisados estão camisa polo, camisa social, jaqueta, sapatênis, tênis casual, mochila executiva, carteira de couro, kit de cuecas boxer, bolsa esportiva, relógio inteligente, fones de ouvido Bluetooth, caixa de som portátil e churrasqueira elétrica.

Diferenças de preços chamam atenção

Os dados revelam que o consumidor pode economizar centenas ou até milhares de reais ao comparar preços entre diferentes lojas e shoppings. A maior variação foi registrada na categoria mochila executiva, encontrada por R$ 79,99 na Renner do Shopping Santa Cruz e por R$ 2.299 na Foxton do Barra Shopping, uma diferença de 2.774,11%.

Outro caso de grande disparidade foi o kit com três cuecas boxer, vendido por R$ 9,90 na C&A do Shopping Santa Cruz e por R$ 249 na Reserva do Barra Shopping. A diferença chegou a 2.415,15%.

Na categoria jaqueta casual básica, o menor preço foi de R$ 79,99, também na Renner do Shopping Santa Cruz, enquanto o maior atingiu R$ 2.000 na Brooksfield do Barra Shopping, representando uma variação de 2.400,31%.

Já o tênis casual branco apresentou preços entre R$ 49,99, na Di Santinni do Bangu Shopping, e R$ 1.199, na Adidas do Barra Shopping, uma diferença de 2.298,48%.

A camisa polo básica também registrou ampla variação. O produto foi encontrado por R$ 39,99 na Hering do Shopping Santa Cruz, enquanto na Foxton do Barra Shopping chegou a R$ 699, um aumento de 1.647,94%.

Pesquisa antes da compra faz diferença

Segundo o Procon Carioca, as diferenças não significam necessariamente que os produtos sejam idênticos, já que fatores como marca, material, acabamento e tecnologia podem influenciar os preços. Ainda assim, o levantamento reforça a importância de comparar valores antes da compra e avaliar o custo-benefício de cada opção.

Além da pesquisa de preços, o órgão orienta os consumidores a verificar as condições de troca, principalmente em produtos como roupas e calçados, exigir nota fiscal, conferir a política de garantia e guardar todos os comprovantes da compra.Também é recomendado comparar ofertas em lojas físicas e plataformas digitais, observando possíveis custos de frete e prazos de entrega.

Com o Dia dos Pais se aproximando, a expectativa do setor varejista é de aumento no fluxo de consumidores nos shoppings e no comércio de rua. Para quem ainda não escolheu o presente, a pesquisa do Procon Carioca mostra que dedicar alguns minutos para comparar preços pode representar uma economia significativa e evitar gastos desnecessários.

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O Comitê de Política Monetária (Copom) reduziu a taxa Selic em 0,25 ponto percentual nesta quarta-feira (5), em uma decisão amplamente esperada pelo mercado. Apesar do corte, o Banco Central manteve um discurso cauteloso ao destacar os riscos para a inflação, especialmente diante da alta do petróleo e dos efeitos climáticos sobre os custos de energia.

Para Augusto Parente, especialista em investimentos e sócio da AW Capital, a redução dos juros foi acertada, mesmo em um ambiente que ainda exige prudência por parte da autoridade monetária.

“O tom do comunicado veio cauteloso, chamando atenção para os choques inflacionários com a alta do petróleo e efeitos climáticos que impactam o custo de energia. Acredito que a decisão de queda de juros foi acertada, visto que apesar de um tom cauteloso, seguimos com o juro real elevado e temos também alguns pontos positivos com relação a pressão inflacionária, como por exemplo, o preço das commodities mais baixo e uma desaceleração da atividade econômica maior do que a projetada pelo banco central.”

Na avaliação do especialista, o comunicado divulgado após a reunião não trouxe mudanças significativas em relação ao encontro anterior, reforçando que o corte não compromete o processo de convergência da inflação para a meta.

“Entendo que não há grande diferença entre os comunicados de junho e de agosto, entretanto, o Copom decide por cortar os juros já que este movimento não vai impactar a convergência da inflação para a meta do longo prazo.”

Parente acredita que o Banco Central deverá manter uma postura conservadora nos próximos meses, diante das incertezas do cenário internacional e da possibilidade de juros elevados nos Estados Unidos.

“Espero que a cautela se mantenha até o final de 2026, em função do cenário externo e a possibilidade de juros mais altos no mercado americano. Acredito que o impacto da alta do petróleo pode ser sentido nos mercados por mais tempo.”

Para os mercados financeiros, a expectativa é de uma reação contida, uma vez que a decisão já estava incorporada aos preços dos ativos.

“Sem dúvidas, o comunicado já vinha sendo bem precificado no mercado e acredito que a amanhã há pouco espaço na bolsa para grandes oscilações que venham apenas do tema COPOM, já que não veio nenhuma surpresa. As tendências de curto prazo devem se manter em dólar, juros e bolsa.”

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A expectativa da organização é que esta seja a maior edição já realizada.Ao longo dos quatro dias, o público terá acesso a aproximadamente 60 conferências, distribuídas em 40 palcos temáticos, além da participação de cerca de 2 mil startups, representantes de grandes empresas, universidades, centros de pesquisa, investidores, órgãos públicos e especialistas de diversas áreas do conhecimento.

Neste ano, o tema escolhido é “Simbiose, o futuro não acontece isolado”, destacando a importância da colaboração entre diferentes setores para enfrentar desafios globais, como transformação digital, mudanças climáticas, inteligência artificial, saúde, educação, mobilidade urbana, segurança, sustentabilidade e desenvolvimento econômico.

Grandes nomes nacionais e internacionais

A programação reúne algumas das principais referências mundiais em ciência, tecnologia, educação, direitos humanos e inovação. Entre os convidados estão a vencedora do Prêmio Nobel da Paz, Malala Yousafzai, reconhecida mundialmente pela defesa do direito das meninas à educação; o vencedor do Nobel de Medicina, Edvard Moser, referência em neurociência; o físico teórico Brian Greene, conhecido por seus estudos sobre cosmologia e teoria das cordas; e o neurocientista David Eagleman, especialista em funcionamento do cérebro e comportamento humano.

O evento também contará com a participação da ministra do Supremo Tribunal Federal Cármen Lúcia, da filósofa Djamila Ribeiro, do líder indígena Ailton Krenak e dos artistas Seu Jorge e Zélia Duncan, que discutirão temas ligados à cultura, diversidade, inclusão, democracia, criatividade e inovação.

Novidades da edição de 2026

Entre os destaques deste ano está a realização do 1º Fórum Econômico RIW FGV, que reunirá autoridades, economistas, empresários e especialistas para discutir os impactos da transformação tecnológica na economia global, além de temas como geopolítica, inteligência artificial, produtividade e competitividade.

Outra novidade é o palco Immersive Talks, voltado às tecnologias imersivas, como realidade virtual, realidade aumentada, metaverso e experiências digitais interativas. O espaço Palavras e Encontros também estreia nesta edição, promovendo debates sobre literatura, pensamento contemporâneo, filosofia, comunicação e produção de conhecimento.

O tradicional espaço instalado no NAM Atlântico, maior porta-helicópteros da Marinha do Brasil, retorna à programação oferecendo palestras, exposições tecnológicas, demonstrações de equipamentos militares, atividades educativas e experiências interativas para o público.

Espaço para startups e novos negócios

O empreendedorismo continua sendo um dos pilares do Rio Innovation Week. O Startup Program foi ampliado para fortalecer a conexão entre empreendedores, pesquisadores, investidores e grandes empresas, criando oportunidades para apresentação de projetos inovadores, captação de investimentos e formação de parcerias estratégicas.

Mais de 50 fundos de venture capital participarão da iniciativa em busca de startups com potencial de crescimento, reforçando o papel do evento como ambiente de geração de negócios e atração de investimentos para empresas de base tecnológica.

Pela primeira vez, o RIW também sediará o Fórum Internacional de Negócios Aeroespaciais, promovido pela Agência Espacial Brasileira (AEB) em parceria com a Organização das Nações Unidas (ONU). O encontro discutirá temas ligados à exploração espacial, inovação tecnológica, satélites, sustentabilidade e cooperação internacional, ampliando a presença do Brasil nas discussões sobre a economia espacial.

Impacto para o Rio de Janeiro

Além do conteúdo técnico e científico, o Rio Innovation Week movimenta significativamente a economia da cidade. O evento impulsiona setores como hotelaria, turismo, transporte, gastronomia e comércio, atraindo visitantes de diversos estados brasileiros e do exterior.

A realização do encontro também reforça o posicionamento do Rio de Janeiro como um dos principais polos de inovação do país, estimulando a criação de novos negócios, o intercâmbio de conhecimento entre universidades e empresas e a aproximação entre poder público, iniciativa privada e comunidade científica. A expectativa é que as conexões estabelecidas durante o evento gerem investimentos, projetos de pesquisa e oportunidades de desenvolvimento econômico e tecnológico que ultrapassem os quatro dias de programação

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Goiás deixou de ser apenas uma potência do agronegócio para se consolidar como um dos mercados mais promissores do país para novos negócios. O estado encerrou 2025 na liderança do crescimento econômico brasileiro, com alta de 4,4% no Índice de Atividade Econômica Regional (IBCR), indicador do Banco Central considerado uma prévia do PIB, superando a média nacional de 2,5%.

O bom momento da economia também tem reflexos diretos no empreendedorismo. Dados do Sebrae Goiás mostram que os pequenos negócios responderam por 68% dos empregos formais gerados no estado no início de 2026, enquanto os microempreendedores individuais (MEIs) já representam 54% de todos os pequenos negócios goianos, reforçando a força do mercado local.

Esse cenário colocou Goiás no radar do franchising, a Azul Empréstimos, rede especializada em soluções financeiras que ultrapassou a marca de mil unidades comercializadas no Brasil, definiu o estado como uma das prioridades de expansão. “O empreendedor goiano está cada vez mais profissionalizado e busca crédito para investir, expandir ou organizar o fluxo de caixa. O estado reúne crescimento econômico, geração de renda e um ambiente favorável para quem empreende”, afirma Ademilson Mendes, CEO da Azul Empréstimos.

A estratégia da Azul acompanha uma tendência observada em todo o mercado de franquias: o avanço para estados que apresentam crescimento acima da média nacional e forte interiorização da economia. Em vez de concentrar investimentos apenas nas grandes capitais, redes buscam cidades médias com elevado potencial de consumo e empreendedorismo.

Para a empresa, Goiás reúne exatamente esse perfil. A combinação entre crescimento econômico consistente, aumento do número de pequenos negócios e necessidade crescente de acesso ao crédito faz do estado um dos mercados mais promissores para o segmento financeiro em 2026.

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Em um cenário em que a atenção do público está dividida entre televisão, plataformas digitais e diferentes formatos de consumo de conteúdo, compreender o comportamento das audiências se tornou um diferencial estratégico para marcas e empresas. É nesse contexto que a Blinmy consolida sua atuação há 11 anos, desenvolvendo estratégias que conectam narrativas televisivas e digitais para construir experiências integradas e relevantes.

Especializada em estratégia, inteligência e criação de conteúdo, a agência acompanha a evolução do mercado e transforma dados em insights acionáveis, capazes de orientar decisões de comunicação alinhadas à cultura, às tendências e ao comportamento do consumidor. O objetivo é criar movimentos que façam sentido para as marcas e, ao mesmo tempo, dialoguem de forma genuína com as conversas que acontecem nas diferentes plataformas.

Reflexo desse posicionamento estratégico e da expansão de sua atuação, a Blinmy projeta encerrar 2026 com faturamento de R$ 5 milhões, impulsionada pela crescente demanda de empresas e grandes criadores por soluções que unem inteligência de dados, criatividade e análise de comportamento para orientar decisões de comunicação e negócios.

Nos últimos anos, a Blinmy ampliou sua atuação em Social Listening, utilizando ferramentas de monitoramento e análise para identificar tendências, compreender percepções do público e antecipar oportunidades de comunicação. A metodologia permite desenvolver campanhas mais assertivas, conectadas ao contexto e capazes de gerar impacto tanto no ambiente digital quanto em outras frentes de mídia.

“A comunicação deixou de ser uma via de mão única. As marcas precisam ouvir antes de falar. Quando entendemos o que mobiliza as pessoas, quais conversas estão acontecendo e como a cultura influencia o consumo, conseguimos desenvolver estratégias mais inteligentes, relevantes e com potencial real de gerar conexão. Nosso papel é transformar informação em ação e criar narrativas que façam sentido em todas as telas”, afirma Paula Cardoso, sócia da Blinmy.

Na avaliação de Luciana Braga, essa integração também exige uma leitura constante da evolução do consumo de conteúdo. “Hoje, as pessoas transitam entre diferentes telas e plataformas de forma natural. Por isso, nosso trabalho é construir estratégias que acompanhem essa jornada, conectando dados, criatividade e repertório cultural para que as marcas participem das conversas de maneira relevante, independentemente do canal”, destaca.

Com soluções eficazes, a agência reforça sua proposta de simplificar desafios complexos da comunicação contemporânea, desenvolvendo projetos que fortalecem a presença de marcas em um ambiente cada vez mais dinâmico, conectado e orientado pelo comportamento do público.

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Celebrar o Dia dos Pais é sempre um momento de muita emoção, mas o cenário econômico atual exige bastante cautela. Com uma inflação acumulada de 4,64% ao ano, o planejamento para essa data se torna essencial, principalmente por estar logo após as férias de julho. O cenário econômico brasileiro não está dos melhores, com juros altos e ampliação de crédito oferecida muitas vezes sem critério pelas instituições e sem o devido planejamento de muitos da população. O mapa da inadimplência do Serasa mostrou ainda que 42% dos brasileiros inadimplentes em 2026 já enfrentaram restrições em 2016. 

Diante desse cenário, o consumidor que pretende presentear no segundo domingo de agosto precisa equilibrar a intenção de homenagear o pai com a necessidade de preservar a saúde financeira. Para Jeff Patzlaff, planejador financeiro CFP® e especialista em finanças pessoais, o momento exige cautela diante da combinação entre inflação, juros elevados e o impacto acumulado das despesas ao longo do ano.

A primeira recomendação é estabelecer um limite de gastos antes de iniciar a busca pelo presente. A ideia é evitar que a decisão seja tomada por impulso, especialmente diante da facilidade de comprar pela internet e da oferta de crédito disponível no mercado. “Buscar gastar um valor médio menor e focar em experiências sem muitas extravagâncias pode livrar as pessoas de muitas noites mal dormidas”, alerta o especialista.

Segundo o especialista, o planejamento deve ser feito antes mesmo de entrar em uma loja ou abrir um aplicativo de compras: “A melhor estratégia para não comprometer as finanças é antes mesmo de pisar em um shopping ou abrir um aplicativo de compras, definir um valor máximo inegociável que cabe na sua realidade hoje. Não precisamos abrir mão do afeto, mas é perfeitamente possível homenagear quem amamos sem transformar esse carinho em uma dor de cabeça financeira nos próximos meses. Entenda que o seu cartão de crédito não é um complemento da sua renda”, explica.

Segundo Jeff, uma forma de organizar esse limite é utilizar o método 50/30/20. Pela regra, 50% da renda são destinados às despesas essenciais, 30% restantes para gastos relacionados a desejos e estilo de vida e 20% para o pagamento de dívidas ou formação de reserva financeira. Dentro dessa lógica, o presente de Dia dos Pais deveria sair apenas da parcela destinada a esse último grupo. Se ela já estiver comprometida, a alternativa mais prudente é reduzir o valor da compra.

Para Jeff, a antecedência também pode ser uma aliada. Comprar com mais tempo permite pesquisar diferentes lojas, comparar preços e evitar a falta de estoque de produtos mais procurados. Por outro lado, deixar a decisão para os últimos dias pode aumentar a pressão e favorecer escolhas impulsivas, principalmente quando há a expectativa de encontrar uma promoção de última hora: “Se for dividir o valor, olhe para os próximos meses e garanta que as parcelas caibam no orçamento, para evitar que uma compra pontual se junte aos gastos de fim de ano e se torne uma dívida de longo prazo”.

Jeff explica que o cartão de crédito pode facilitar o pagamento, mas exige disciplina para que a fatura seja quitada integralmente no vencimento. Caso contrário, os juros podem transformar uma compra planejada em uma dívida de difícil controle. O Pix, por sua vez, pode ser uma alternativa para quem consegue negociar descontos no pagamento à vista, mas também requer atenção às condições oferecidas pelas lojas.

Outra modalidade que merece cautela é o Pix parcelado. Apesar de aparecer como uma alternativa para consumidores que não possuem limite disponível no cartão, a operação pode envolver custos elevados de crédito. Antes de contratar, é necessário verificar as taxas e o custo efetivo total da operação, comparando o valor final pago com o preço original do produto.

Para presentes de maior valor, como eletrônicos e eletrodomésticos, o planejamento deve ser ainda mais cuidadoso. Uma possibilidade, segundo Jeff, é reunir diferentes integrantes da família para dividir a compra de um único presente. “Uma estratégia inteligente e muito praticada é a famosa vaquinha familiar, juntar filhos, netos e esposas para dar um presente único e de qualidade”, sugere.

Para quem precisa economizar, no entanto, o Dia dos Pais não precisa necessariamente estar associado a uma compra. “Existem alternativas criativas que valem muito mais que algo material. Preparar um almoço especial em casa, resgatar fotos antigas e montar um álbum físico de memórias, ou simplesmente dedicar o dia para estarem juntos sem distrações são presentes inesquecíveis. No fim das contas, a presença e o afeto superam qualquer bem material, e ver a família reunida e financeiramente saudável é, com toda certeza, a maior alegria que qualquer pai pode receber”, recomenda o planejador financeiro.

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Com o Degusta Búzios 2026 se aproximando, o Primitivo Búzios confirma presença no festival e adianta o prato que vai representar a casa em uma das maiores celebrações gastronômicas do Estado do Rio de Janeiro. A escolha reflete a proposta que já consagrou o restaurante entre moradores e visitantes: uma cozinha de raiz italiana, com ingredientes selecionados e preparo que respeita a essência de cada sabor.

Realizado em dois finais de semana: de 31 de julho a 2 de agosto e de 7 a 9 de agosto, o Degusta Búzios volta a transformar a cidade em um grande circuito gastronômico a céu aberto, reunindo restaurantes, chefs, produtores locais e milhares de visitantes na Região dos Lagos.

O prato

Para esta edição, o Primitivo Búzios apresentará o Gnocchi Di Zucca com Brie, um nhoque de batata e abóbora moranga servido ao molho de queijo brie, alho-poró, cebola, camarão, creme de leite fresco e um delicado toque de canela. A composição equilibra a rusticidade do nhoque artesanal com a sofisticação do molho cremoso, resultando em uma receita que sintetiza bem o que o restaurante propõe: conforto e refinamento no mesmo prato.

Onde se hospedar durante o festival

Para quem pretende aproveitar o Degusta com tranquilidade, a escolha da hospedagem faz diferença. O Grupo BZ, referência em hotelaria em Búzios, administra empreendimentos distribuídos por diferentes regiões da península, com opções para casais, famílias e grupos.

O portfólio inclui a Blu Smart Stay, a tradicional Pousada Byblos, as familiares Corais & Conchas e Pousada dos Tangarás, o charmoso La Pedrera Small Hotel & Spa, a esportiva Nativa Búzios e a exclusiva Villa Raphael, cada um com estilo e proposta próprios, todos com localização estratégica para quem quer aproveitar não só o festival, mas também as praias e os atrativos da região.

Muito além da gastronomia

Búzios entrega mais do que uma boa mesa. A cidade se consolidou como um dos principais destinos do país para quem busca experiências ao ar livre e esportes em contato com a natureza. Por meio da BZ Sports, visitantes encontram uma programação diversificada: canoa havaiana, stand up paddle, surf, wing foil, windsurf, wake foil, caiaque, mergulho, trilhas ecológicas, mountain bike, observação de aves, passeios culturais e experiências para acompanhar o nascer e o pôr do sol em alguns dos cenários mais bonitos da península.

Gastronomia, hospedagem de qualidade, praias e atividades esportivas – Búzios oferece tudo isso em um único destino para quem quer tirar o máximo do Degusta 2026.

Serviço:

Degusta Búzios 2026

31 de julho a 2 de agosto e 7 a 9 de agosto

Primitivo Búzios
Prato exclusivo: Gnocchi Di Zucca com Brie – nhoque de batata e abóbora moranga ao molho de queijo brie, alho-poró, cebola, camarão, creme de leite fresco e um delicado toque de canela.

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